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廣告招貼中的字體設計

更新時間:2019-06-30 17:53:10

廣告招貼作為一種視覺傳達藝術,最能體現出平面設計的形式特征,它是由圖形、文字、色彩三部分構成。文字作為廣告招貼中的重要組成部分之一,除了能夠傳達出廣告招貼的內容和信息之外,還能夠幻化成為一種特殊的圖形符號存在于招貼的畫面中,所以,中文字體廣告招貼中的字體設計是非常重要的。本文將從字體設計在廣告招貼中的重要作用以及它設計原則兩個方面進行闡述

廣告招貼,又名廣告畫或商業海報,它是廣告的一種基本的表現形式,它向公眾傳播思想觀念、介紹產品、報道服務內容和文化體育信息等,是一種在戶外或公共場合張貼的廣告,它廣泛的分布于各個街道、商業區、展覽會、影院、車站、碼頭等公共場所。傳播信息是廣告招貼最重要,也是最基本的功能。在現代快速發展的社會中,同其它的傳播媒介一樣,廣告招貼在加快商品的銷售、加深人們的品牌熟悉以及活躍整個社會的經濟等方面都起到非常積極的促進作用。隨著生活節奏的加快,繁華都市的多姿多彩,應接不暇的信息沖擊著人們的視野,人們對廣告招貼的注視時間也變的更加短暫。廣告招貼必須經過嚴謹、全面的思維之后,將所要傳達的信息快速、準確的以極具視覺沖擊力和個性的方式展現在受眾面前,才能夠達到它的宣傳效果。 
  廣告招貼主要是由文字、圖形、色彩三部分構成,文字是文明社會產生的標志。文字是人類用來記錄語言的符號系統,對人類的思維交流和社會的文明進步起著非常重要的作用。它屬于視覺符號的一種,它們不僅是承載與傳達著各種文字信息的主要角色,而且自身的視覺形象也是一種重要的裝飾與傳播媒介。字體設計就是設計是對文字按照一定的視覺規律加以整體的精心安排的創造設計,字體設計是人類生產與實踐的產物。廣告招貼中的字體設計作為一種特殊的書面寫作表達方式,在招貼中承擔著傳達信息的重要任務,它不僅能夠直觀的展示出廣告招貼的內容,而且通過字體的變換設計以及與其他要素的組合排列,能起到烘托廣告招貼風格的作用。 
  文字的基本功能是傳達信息,文字也是視覺傳達設計中的重要組成部分,其意義和價值主要體現在以下幾個方面: 
  加強廣告招貼信息傳達的快速性 
  在廣告招貼中,優秀的字體設計不僅能夠豐富文字單純的閱讀功能,還能擴展它的信息傳達功能。經過設計的文字,可以使字體更加的醒目,從而吸引人們的注意力。現在這個信息豐富的社會中,人們對一件東西或事情的關注時間越來越短,因為有大量的新鮮事物和信息充斥在這個社會中,吸引著人們的視線。為此,廣告招貼如果能夠將其文字進行認真準確的設計,使其具有強烈的個性和突出的視覺沖擊力,就能夠更加直觀準確的傳達出廣告招貼的主題信息。 
  增強廣告招貼畫面的整體性 
  與色彩及圖形配合,以此來增強廣告招貼畫面的整體豐富性,確保整體風格的統一和一致。廣告招貼設計中,由于表現對象的不同需求,加之招貼主題的多樣化,決定了招貼設計中字體表現形式的豐富多樣性,但是優秀的字體設計能夠通過與圖形和色彩的統一配合,確保招貼畫面的整體性。 
  確保廣告招貼畫面的豐富性 
  字體設計能夠豐富招貼的視覺表現力,同呆板毫無設計的字體相比較,經過認真設計的字體,英文字體更加符合廣告招貼的主題思想,更加具有特色,能夠使整個招貼的畫面更加豐富,增強了其視覺沖擊力,能夠在萬千社會中,迅速抓住人們的眼球。 
  從以上幾點,我們可以看出字體設計在廣告招貼中是非常重要的,它作為招貼畫面中重要的形象要素之一,對于整個廣告招貼畫面的整體性、豐富性以及快速的傳播性有著重要的貢獻。當然,廣告招貼中的字體設計也不是隨心所欲的進行,而是要遵循一定的原則,只有在遵循這些原則的基礎之上,添加更多設計者本人天馬行空的想法,才會使整個招貼設計錦上添花,而不是畫蛇添足。 
  1.實現文字在信息傳達上的快速準確性 
  文字在廣告招貼中最重要的一個功能就是傳播信息,而要達到這個目的,就要確保字體設計能夠給人清晰準確的視覺印象,使人易于辨認。如果文字不能被人所識別,或者出現識別困難,那么這一字體設計就是失敗的設計。因此字體設計應該盡可能的保留其原本的字形結構,不要隨意添加減少筆畫或者大幅度的改變其原本的結構,避免出現凌亂雜碎的效果。使廣告招貼的信息能夠更加準確快速的傳達給受眾。 
  2. 確保字體設計與招貼主題的協調性 
  字體的設計除了要保證它能傳播信息的基本功能之外,還有重要的一點就是要符合廣告招貼的主題要求。行業的不同,設計主題的不同,也就決定了字體設計的不同。比如清秀柔美的字體適用于與女性相關的主題;而歡快可愛的字體設計則適合用在兒童主題的廣告招貼中;科技主題的招貼則適合選用簡潔大方、有現代感的字體設計。 
  要體現字體設計的個性與美感 
  在廣告招貼中,要賦予字體設計鮮明的個性特征,要做到與眾不同、獨具特色,給人前所未見的視覺感受。這樣,人們就能快速的記住你的廣告招貼,駐足觀看,才能進一步傳達出更多的信息。在賦予字體的個性色彩同時,也要注意保持字體設計的美感。人們都喜歡美的東西,漢儀字體因為它能給人帶來愉悅的心情,帶來良好的心理感受。文字作為廣告招貼的組成部分之一,為了整體畫面的美感,必須保證字體設計的美感。在設計字體的過程中,要遵循美的法則,對字體的筆畫樣式、組合結構進行設計。使其具備良好的視覺效果。 
  綜上所述,字體設計在廣告招貼中是非常重要的,字體在招貼中既是形式又是內容,好的字體設計除了能夠讓觀眾領略到廣告招貼的主題精神外還會給人帶來賞心悅目的視覺感受。結合招貼主題設計出來的文字,既能將招貼的主題內涵加以濃縮和凝聚,使其更加準確快速的傳達出來,也能成為招貼中的視覺亮點,起到錦上添花的作用。 

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