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淺析酒標中的字體設計

更新時間:2019-06-29 17:22:26

平面藝術藏品除了大家眾所周知的郵票、火花、鈔票、報紙等外,酒標其方寸之舟也承載著極高的藝術欣賞品味與收藏價值。我國雖有幾千年的釀酒史,但關于酒標的資料卻很少,對于酒標中字體設計的資料更是少之又少。字體設計因生活的需要而創造,字體其自身的特點融入到了酒標設計之中將完美地彰顯了其設計內涵,這不僅體現了中國特色,還促進了字體設計的發展。

關鍵詞:酒標設計 字體設計 酒文化 
  在大部分的酒標設計中,按照應用需求來說酒標的設計可以沒有圖片,但是必須有文字。文字是酒標設計中不可或缺的,它能直接向消費者提供商品的各項信息,從而方便消費者選擇所需要的產品。 
  一、酒標中的字體設計 
  字體設計是酒標設計中視覺傳達的重要因素之一,因為字體除了傳情達意之外,還具有不同種類的圖形形式,在傳達概念的同時激發消費者對產品的豐富想象力,從而獲得一種情感的表達。同時。科學合理的字體的文字排列還能起到宣傳、促銷商品的效果。文字的排列有其一定的程序,商標商品名稱、外文或拼音、凈含量、質量與成分說明、注意事項、廠家地址、聯系方式等,其字體大小,相互組合是否合理,字體設計是否能與瓶型、酒標一致,都會影響酒標設計的效果,直接影響到消費者的消費欲望。如白酒的酒標一般傾向于大氣簡練,字體造型應盡量符合莊重雅致的要求,多采用中國傳統書法藝術來表現白酒獨特的風格,而黃酒、葡萄酒等應根據酒品本身的特性設計出活潑美觀的字體。酒名與外文字體之間的字形和排列是否得當也很重要,如內銷酒標的漢語拼音或英文,應該同中文酒名標準字體的字形相統一,而外銷酒標上的外文酒名字體設計應該既保持酒品本身個性的同時還應兼具外文字體本國的審美標準。所以,字體的設計與排列在酒標中的作用,不僅要設計得美觀大方,更應該講究字體在酒標中的作用。 
  二、酒標史話 
  中國的酒業經歷了啟蒙期、成長期、成熟期、提高期、變革期等多個時期,特別是新中國成立后,我國釀酒業得到迅速發展。酒幌(古時稱酒旗)作為現在酒標的雛形, 最早出現在周朝,當時的貴族們在飲酒時就會掛一個比較醒目的酒旗,之后,帝王將相宴飲時,也往往懸掛酒旗以示對酒星的敬祭。這一習俗被后世民間所效仿,為了招攬顧客便在自家酒館前醒目位置掛上酒旗,久而久之,酒旗成為了酒館的標志,其樣式大多為懸掛著的一塊青布上書寫上大大的“酒”字,字體多為民間手寫體,形態各異極具地方特色,這是字體在酒標上的最初體現。在廣闊的現代商品世界里,酒商為了提高自身商品形象使酒標更好地包裝酒瓶,他們精心設計,巧妙構思,盡量從酒標上反應出本廠產品的內容和特性以及良好的企業文化。在商品生產高速發展的社會里,商品在市場上的競爭力不僅取決于商品的本身質量,商品的外部裝潢也同樣發揮著重要作用,字體下載并且對酒標設計的美觀裝飾有著更高的標準,因此,酒標成為合格酒商品不可或缺的組成部分,科學、合理、美觀、大方的灑標設計不斷能增強酒商品的視覺美感,還能達到刺激消費擴大品牌影響的效果。我國貴州茅臺鎮生產的茅臺酒有近千年歷史, 多次在國內外獲得大獎,美名遠揚,堪稱“國酒”。然而有一個故事一直廣為流傳,在1915年的巴拿馬萬國博覽會上,當時茅臺酒的包裝是用土紙木刻印的,酒標圖案非常簡陋,僅是一個類似花瓣的橢圓紙片上橫排用楷體書寫的“貴州省”,豎排書寫著“茅臺酒”六個字,裝飾很不起眼,起初一直不被評委看好,并未列入評比行列,工作人員情急之下故意將一瓶茅臺酒碰落在地,霎那間酒香芬芳四溢,令人大嘩,訂貨商蜂擁而至,也震驚了評委,最終獲得金獎。此后,茅臺酒便更加注重外部包裝的重要性,不過延用至今的酒標也一直保持著茅臺酒固有的性格特制,并未隨著市場審美的發展而肆意隨波逐流。 
  三、酒標中字體設計的分類 
  根據文字在酒標設計中的不同特性,可將文字分為幾個大類:品牌形象文字、廣告宣傳文字、資料文字、裝飾性文字四個主要部分。 
  1、品牌形象文字。從心理學角度講,外部形象是人們反映客體而產生的一種心理圖式。酒標的品牌形象文字是根據消費者的心理圖式而設計的,這樣能夠增加消費者對產品的喜愛程度。品牌形象文字是傳遞商品信息最直接的途徑,一般出現在包裝的主展示面上,醒目、識別性強是其字體設計的特性。 
  2、廣告宣傳文字。廣告宣傳文字是為了促進銷售而存在的一種附加信息,其內容應簡潔、生動,并遵守相關的法定法規。廣告宣傳文字的重要性僅次于品牌形象文字,所以在視覺表現力度上不能超過品牌形象文字,如果酒標上的廣告語比品牌形象文字還要醒目,消費者便會產生混淆,品牌的識別性會減弱,同時消費者也會對產品產生信任危機。本身酒標上的廣告語就是為了增彩而存在的,所以不能爭奪品牌形象文字的鋒芒。 
  3、資料說明文字。資料說明文字是對商品所涉及的信息做出更為詳細的解釋,它主要包括:產品成分、重量、體積、型號、規格、批號、使用方法、生產廠家等說明性文字。如果酒標有前標和背標,那么資料說明文字就應盡量出現在背標上。如果只有一個標,那么資料說明文字一般安排在酒標的側面。凈含量、生產廠家或產品型號可出現在酒標主展示面的次要位置,因為這是消費者對酒類選擇的重要依據。資料文字在酒標中占有不可忽略的地位。 
  4、裝飾性文字。除了上面提到的三種文字外,酒標上一般還會有裝飾性文字,以間接或寓意的方式傳達商品的文化氣息,深深地感染著消費者,具有裝飾功能。 
  四、酒標中字體設計的原則 
  遵循酒標字體設計的原則是為了使其字體設計與其他設計元素相協調,使整個酒標具有整體感和精致感。在酒標上,商品的名稱和品牌是主要的,應該占主要的位置,字體應該醒目大氣;成分、說明、型號等文字是次要的,字體應適量減小;地名、廠名應根據酒標特點與擺放位置酌情調整。因此酒標中的字體設計為了達到美的效果應遵循以下原則: 
  1、思想性原則:酒標中的字體設計必須從內容出發,對文字字體進行藝術加工,字體應與內涵緊密相連,概括、生動地突出文字的精神含義,增進宣傳效果。有靈魂和內涵的文字才能夠生動的、形象的打動消費者。 
  2、識別性原則:酒標字體設計中字體的基本結構不能隨意更改。字體設計中的字形和結構必須力求正確,具有很強的識別性。如果字體識別性不強,很容易使消費者產生抵觸情趣,不利于酒的推廣和銷售。 
  3、藝術性原則:字體設計的生命在于它的藝術特色,字體下載網以及其對受眾的吸引力和感染力。字體設計的藝術性要求不僅要求每個字美觀醒目,還要求字體整齊統一、變化適當、美觀協調。 
  思想性、識別性、藝術性三個原則相輔相成,缺一不可。

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